Wie mache ich auf meine Seite im Internet aufmerksam?

SEM, auf deutsch Suchmaschinenmarketing ist der Überbegriff für SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung). SEM umfasst also alle Maßnahmen zur Vermarktung eines Unternehmens über Suchmaschinen wie z.B. Google.

Kaum ein Internetnutzer gibt mittlerweile noch die URL einer Website ein, ein potentieller Kauf oder Vertragsabschluss beginnt für über 85% mit der Eingabe von Schlagwörtern in eine Suchmaschine.

Dabei spielt es natürlich eine entscheidende Rolle an welcher Position der Link zum eigenen Unternehmen angezeigt wird, denn geklickt und gesehen wird oft nur, was ganz oben steht. Genau darum geht es beim Suchmaschinenmarketing: möglichst gute Platzierungen auf der ersten Google Ergebnisseite erreichen.

Search Engine Optimization, bzw. Suchmaschinenoptimierung ist im Gegensatz zu SEA die unbezahlte Version des Suchmaschinenmarketings.

Kurz erklärt funktioniert SEO bei Google so, dass Unternehmen Suchbegriffe recherchieren, die Kunden in die Suchleiste eingeben um den angebotenen Bereich zu finden. Diese werden anschließend ausgewertet und vermehrt in die Websitetexte integriert. Durch regelmäßiges Untersuchen der Website (auch Crawling genannt) bezüglich Inhalt und Struktur hat Google nachfolgend die Möglichkeit diese Ergebnisse mit der Eingabe der Keywords von Nutzern zu vergleichen und so bei großer Übereinstimmung die Website des Unternehemens vorzuschlagen.

Es gibt allerdings noch viele weitere Faktoren, die die Platzierung auf den Ergebnisseiten, auch Ranking genannt, beeinflussen, wie z.B.:

• Inhalt der Website
• Bekanntheit
• Ladezeit der Website
• Angepasstheit an mobile Geräte

Search Engine Advertising, bzw. Suchmaschinenwerbung bezeichnet Anzeigen, die bei Google noch über den normalen Suchergebnissen stehen. Im Gegensatz zu SEO muss hierfür allerdings nach dem sogenannten Cost-per-Click Modell bezahlt werden.

Wenn man seine Website also bei einem bestimmten Suchbegriff anzeigen lassen will, geht das über Google AdWords. Hier kann man die Website für bestimmte Wörter eintragen lassen, der Preis pro Click ist dabei allerdings abhängig von Beliebtheit und Wettbewerb, so kann ein Klick wenige Cents kosten, aber teilweise auch bis zu 60€.

Um die bestmögliche Reichweite für eine Website zu erreichen ist eine Kombination aus SEO und SEA notwendig. Langfristig sollte dabei vorallem auf eine gute Suchmaschinenoptimierung gesetzt werden, die regelmäßig überarbeitet wird, unterstützt von einzelnen SEA Kampagnen.

Der Erfolg von Suchmaschinenmarketing lässt sich anschließend mit Tools wie Google Analytics analysieren. Hier können verschiedene Informationen der Website-Besucher eingesehen werden, wie z.B. Suchbegriffe in den Suchmaschinen, Verweildauer auf der Website oder Herkunft. Somit kann also direkt gemessen werden welche Strategien am besten funktionieren und wie sich die Beliebtheit der eigenen Seite entwickelt.